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    商业动漫的探索之路
    2018-01-15        上一篇         返回列表        下一篇         
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        动漫是什么?观众的角度认为动漫是梦想!从创作人的角度动漫是艺术!从经济的角度上看动漫又是商品。

      这里谈到商品,我们要把动漫看成一个产业,动漫产品是一种商品。和其他产品一样,今天的动漫同样面对的是供大于求的买方市场,同样存在着各种各样直接竞争的产品,因此也就需要以适当的策略和手段“说服”人们购买、消费、享用,亦即需要以营销策略开拓市场。在这种新的形势下,就要求动漫企业必须树立全方位的市场营销观念。

      作为动漫企业来说,各自都有着自身的运作方式和特点。要形成符合经济规律要求的动漫市场,就必须使各个环节协调合作,最大限度地发挥其优势,真正实现产、供、销一体化,通过市场来实现动漫的社会效应和经济效应。面对市场,研究市场,了解观众需求,才能把握市场,开拓市场,赢得市场。那么只有动漫具有经济价值才能体现艺术表现性和给以观众的观赏性。

      由于中国动漫营销策略与其产业发展要求的偏差,致使诸多动漫产品难以在市场上最大限度地展现其经济和艺术价值。针对这种现状,我们要通过对中国动漫当前营销现状的分析,提出运用新的动漫整合营销的理念,构建适合本国国情的动漫整合营销模式。中国动漫将要应对国际市场的巨大挑战。对于政府大力扶持动漫企业,但中国动漫市场乃至动漫业处于“夹缝中求生存”的尴尬局面。虽然动漫制作技术和资金逊于国外同行,但这并不是动漫业持续低迷的主要原因。中国动漫行业并不缺少优秀的导演和技术人员,相反,很多动漫公司还表现出极强的艺术性并在国际上获奖。其实,当前中国动漫最缺乏的是把动漫当作一种工业产品进行营销的理念和方法。随着经济全球化的迅速发展,市场营销越来越成为决定中国企业命运的重要因素,它甚至是企业的灵魂和未来。那么如何有效地、最大限度地挖掘动漫市场?

      对此,我们有必要对动漫市场中至关重要的营销环节进行探讨,以便加速培养我国动漫人灵活应变的思维方式和积极主动的经营观念。
        
      我收集大量资料,发现动漫产业要快速发展,动漫作为一种媒介是必然,只有越来越多的品牌企业将动漫作为一种宣传的广告载体,动漫整合营销才将成为动漫经济最大的热点,这令动漫创作者带来福音。这意味着,广告客户与动漫的合作,可以实现双赢的目的,国内在整个流程中有营销经验的专业人士,以前瞻的眼光看到这一点,所以我坚信:在这样的背景下,未来专业的动漫营销公司,来统筹负责这方面的业务,所以动漫整合营销不是一个单方面环节,理念也应该是多元化。 在如今时尚元素整合营销的时代,动漫产业与品牌企业形成联合就显的尤为重要。

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